愛されるためのブランディング思考

人が必ず行き着く場所。

それが、節目。

創業何周年といった記念日的なものから、外部環境の急変によって訪れるもの、事業の形態変化とともに訪れるものなど様々ある「節目」

こうした節目の時期を迎えた企業や個人は、改めて自身の存在意義を問い直すことを余儀なくされます。

自分は結局のところ誰のために存在するのだろう。

その誰かは自分に何を期待しているのだろう。

どのようにしてその期待に応えることができるのだろう。

それは本当に自分にしかできないことなのだろうか。

そもそも自分は誰に必要とされているのだろう、と。

こうして自分を問い糺すことが誰にでも訪れるのです。

節目に来た者は、壮大な「自分探し」がはじまるので、外側に答えを求める者が安全地帯に漂流します。

ここでおおよそ2～3割が安全地帯（コンフォートゾーン）を越えていきますが、7～8割が、古いやり方にこだわり、越えられないのです。

ブランディングとは、まさにこうした問いに対する答えを正しく導き出し、外へ自分を発信し、さらには周囲の人と共に拡大させていくプロセスそのものです。

【絆の5段階】自分を必要とする人は、5つの段階を通過した次の行動で生まれる。

自分を必要とする人が通る導線は、あなたを認知する、ターゲットが自己表現のツールとして利用する、ターゲットが継続購入する、ターゲットがコミュニティへ参加する、ターゲットが他者へ口コミする。

【ブランド価値】自分の価値は新しく作ることではありません

あなたを必要としている人を満たす5つがあなたの価値です。それはその人が付けた価値です。この5つは、あなたがターゲットのために作らなければならないものです。

承認欲求で幸せをつかむ人とそうじゃない人の違い

幸せアピールと不幸自慢に分かれる承認欲求は、背景（コンテクスト）があると満たされ尽くすことができます。しかし、不幸自慢の承認欲求は、不幸でなければ認められないと思っているので、不幸を満たし尽くすのは危険です。

強いブランドを作るためには、まず、自己を理解する「マインドセット＞」を行い、パーソナルブランディングができるようになることが要求されます。

事業ブランディングは、大きく4つの領域にわかれます。
4つの核になるのが「ブランド提供価値」
いわゆる「バリュー」であり、顧客の期待に対してブランド（自社・自分）が提供する価値のことです。

言い換えれば、相手が求める価値を作ることであり、自社や自分の価値を認めてもらうことではありません。

あくまでも、相手に「宣誓すること」そのものです。
バリューを支えるものが、4つのブランディング領域です。